[杂谈] 茶叶营销新渠道:出租车上投放茶叶广告

  近日,为进一步提高凤冈茶叶的知名度,凤冈县有关部门近日在县城运营的出租车车身上投放广告,大力宣传该县茶叶的独特品质。这一场由政府主导的茶业营销新渠道,一经推出,便受到媒体的强烈关注。从报纸、电视到网络媒体,都可以见其身影。为何看似寻常的营销方式,却如此受关注呢?



     政府转变扶持角色 营销落地性更强


  茶叶营销从来都是关乎茶商和茶企的事情,目前,茶叶营销则是茶商或者策划机构自发而实施,政府很少涉及茶业营销的具体事务,更多则扮演政策的扶持和发展意见领袖的角色。改革开放以来,转变政府职能之风已经持续很多年,但是大众百姓却很难感受到这股转变之风,而凤冈县相关部门对于县城茶叶推广的扶持,不得不说,落地性强。


  茶叶营销方式日益多样


  从广告学的角度来看,出租车车身广告,是户外媒体营销的一部分,被称为车身广告,这种广告形式基于动态流动性的特性,往返于城市中心的主要街道,可以反复向公众传递信息,广告效应尤其强烈,具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。中国茶业营销,从最早的实体店,到杂志,电视传统媒体基本都实践过。在无孔不入的广告行业,茶业也跟随者这一大浪潮,营销方式将更加多元化。


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